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Supercell的游戏奇迹还在继续
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2019-07-09

  493333管家婆图,Supercell旗下已上线的《部落冲突》和《皇室战争》接连强势杀入全球数十个地区的畅销榜前列,甚至在前两天包揽美国榜的冠亚军,双双展现了超强的持续创收能力。

  近日,Supercell这家全球性游戏大厂又在榜单上实现了一次爆发,让全球焦点再次汇聚在它的身上。其旗下已上线的《部落冲突》和《皇室战争》接连强势杀入全球数十个地区的畅销榜前列,甚至在前两天包揽美国榜的冠亚军,双双展现了超强的持续创收能力。

  回顾往昔,Supercell在2018年的总营收达16亿美元、净利润超6.35亿美元,从整个行业来看数据是比较亮眼的。而据手游那点事了解,近期《部落冲突》和《皇室战争》接连冲高,再次强力拉动了Supercell整体营收大幅上涨,使其对自身的单日收入峰值发起了冲击。一、横扫全球畅销榜,《部落冲突》&《皇室战争》热度再次爆发

  7月1日,全球移动游戏榜单的头部位置都出现了两个熟悉的面孔——《部落冲突》与《皇室战争》。它们分别在当天挤进了134个和91个市场的iOS游戏畅销榜Top10,表现犹如爆款新品。据AppAnnie显示,在爆发前夕的6月30日,《部落冲突》的iOS榜单成绩152个国家或地区的Top100,其中94个进入Top10、50个进入Top5、10个拿下Top1。

  而《皇室战争》的iOS榜单成绩则为137个国家或地区的Top100,其中23个进入Top10、8个进入Top5。

  但仅仅时隔一天之后,这两款游戏的排名便有了幅度明显的提升,不仅合计进入了全球184个市场的iOS游戏畅销榜Top5,更在其中57个市场登顶。值得一提的是,不仅在7月,《部落冲突》近期的表现也同样亮眼,以美国畅销榜为例,它多次登顶iOS游戏畅销榜。如果把时间线拉长到过去一年,则可以发现它是在今年4月的一次版本更新后,表现开始愈发强势。

  种种迹象表明,《部落冲突》与《皇室战争》的热度爆发,不仅仅是由于常规的版本内容更新,因为从游戏上线至今的多次迭代来看,新版本上线带来的热度和回流当然会有,但量级明显不符。那么,到底是什么操作,能使它们如获新生?二、“皇室令牌”成最大功臣,新付费机制让CR如获新生

  7月1日,《皇室战争》“船”新版本上线,迎来首个主题季“洪水”,不仅带来了新英雄、新竞技场、新玩法等,游戏还将引入全新的付费机制,一个有别于氪金开箱的付费内容“皇室令牌”。简单来说,它就是业内新兴的——Battle Pass(也称战斗通行证)。我们知道,Battle Pass被誉为“游戏付费的第三次革命”,其特别之处是有别于传统的月卡模式和赛季通行证,它在保证全体用户都能够免费体验更新内容的前提下,用额外及专属的奖励内容,以及阶段性的奖励机制,降低用户的付费门槛。而当这种付费机制与《皇室战争》融合,则成为了本次更新的重点“皇室令牌”。

  言下之意,是在《皇室战争》的新版本里,随着玩家对战局数的增多,游戏的额外奖励也会同时累积,而想要解锁这些奖励,玩家则需要购入“皇室令牌”。同时,随着游戏进度的推进,奖励的叠加会不断增加令牌对玩家的吸引力。但值得注意的是,“皇室令牌”的奖励并不是会影响平衡的内容,而更多的是诸如专属皮肤、表情、道具等。Supercell向来注重游戏的竞技平衡,因此才会尝试把这种崭新的付费机制融合到现有的产品之中。目前来看,《皇室战争》与Battle Pass付费机制的融合相当奏效,榜单排名的突飞猛进,证明了大部分玩家都积极拥抱了这次版本更新。实际上,这也并不是Supercell在Battle Pass上的首次尝试,这种新兴的付费机制,它在几个月前就已经用过一次。三、从《部落冲突》到《皇室战争》,Supercell有了新的吸金“秘诀”

  如果说《荒野乱斗》的推出,让市场再次看到Supercell打造爆款的能力,那么它对Battle Pass的理解与运用,则更进一步地让我们感受到,这家芬兰游戏巨头对于其产品矩阵的把控力,以及对用户习惯与喜好的深层理解。早在今年4月,Supercell就首次在《部落冲突》中尝试融入Battle Pass的付费机制。以“黄金令牌(Gold Pass)为核心的更新内容,一上线便让这款产品刷新了营收数据峰值。在“黄金令牌”推出当天,《部落冲突》便拿下了46个国家或地区的iOS游戏畅销榜Top5,相比前一天增加了45个。与此同时,它还拿下了美国的畅销榜Top1。

  据SensorTower显示,在推出“黄金令牌”之后,《部落冲突》全球首周营收达到2700万美元(约合人民币1.85亿元),较前一周的1100万美元大涨了145%。同时,4月营收7100万美元(约合人民币4.88亿元),环比大涨72%。在笔者看来,《部落冲突》能再次迎来营收巅峰,可见Supercell的吸金“秘诀”并不是简单把Battle Pass拿来就用,而是深谙其与竞技玩法的天然契合度。同时,它还十分擅长对现有的游戏内容作出调整,使其更符合这种新兴的付费机制,从根本上解决机制改变带来水土不服的问题。退一步来看,Supercell和它目前这套Battle Pass打法的出现并非偶然。相反地,也正是它这种勇于尝新,以及善于把新元素为自身所用的理念,才能在短时间内对产品的付费模式做出改变,同时也吃到了新付费机制的红利。当然,Supercell的神线年以来走过的路,你会发现在自身理念的驱动下,它显得格外的与时俱进。此外,它还很擅长把产品的生命周期发挥到极致,甚至到达一种历久常新的境界。毫不夸张地说,只要Supercell能够坚持这种理念,那么它很有可能一直是全球最尖端的移动游戏公司。四、Supercell的“游戏奇迹”还在延续......

  从开香槟庆祝产品上线失败,到公司创始人连续四周没有办公桌可以使用,以“小而美”出名的Supercell在游戏界中似乎是一个特立独行的存在。不过也正是这间看似“出格”的游戏公司,却能够凭借不足300人的团队,在2017年实现了人均创造224万美元利润以及565万美元营收的神线亿美元收购它。那么,在游戏市场拼搏厮杀近10年的Supercell,到底是凭何在时代的浪潮中站稳脚跟?1. 从移动电竞到付费革命,Supercell总能踩准时代风口

  Supercell在行业的标签从来都是“独具一格”,但如果把时间拉回到2011年,重新回顾一遍它的发展历程,你会发现这家公司不仅独特,它还总是能站在风口上,抓住移动游戏市场的每一个黄金机会。比如SLG成为全球热门之前,《部落冲突》就已经是爆款;而在移动电竞还未真正普及之前,《皇室战争》凭着这个概念打开了市场。目前的Battle Pass亦然,虽然它最早是在《Dota 2》中出现,但彼时并没有激起玩家的消费热情,更谈不上革命。直到Epic Games把Battle Pass作为一种全新的商业模式应用到战术竞技中。然而,无论是《堡垒之夜》还是《PUBG》,都只是证实了它适用于战术竞技品类。而到了《部落冲突》与《皇室战争》,Supercell才用实际行动证明了该机制在SLG等成熟品类中也有巨大潜力。从市场发展的角度来看,颠覆用户付费习惯的Battle Pass,对于多年充斥着F2P和Gacha模式的移动游戏市场来说,无疑是一次极具影响力的革新和趋势。可以预见的是,在付费革命的大潮之下,积极拥抱这一商业模式的Supercell将有望迎来新一轮利润爆发。2. 九年只发布了5款游戏,但“长生命周期”是它们共同的标签

  实际上,Supercell并非第一批投身于第三次付费革命浪潮的游戏巨头,但这位后来者却仍能依靠这一全新的商业模式赚得盆满钵满。过硬的游戏品质加上产品自身顽强的生命力,便是这位芬兰游戏厂商的制胜之道。在过去九年间,Supercell仅发布了5款游戏,其中4款产品《卡通农场》、《部落冲突》、《海岛奇兵》和《皇室战争》——每款产品的累计营收均超过10亿美元。此外《部落冲突》和《皇室战争》两款产品的累计营收已达百亿美元。9年时间,14个项目夭折,最终成就了Supercell手上的5个爆款。但我们不难发现,这5个全球性的顶尖产品,无一例外都是长生命周期的代表作,而此次上线已久的《部落冲突》和《皇室战争》再度冲高,更是证明了Supercell产品的长线潜力。正是这位芬兰游戏巨头对游戏品质的严格把控与极致追求,从而赋予了这五款作品旺盛的生命力。3. 《荒野乱斗》半年吸金逾2.7亿美元,国内还未上线,又是一款值得期待的爆款

  若说《部落冲突》以及《皇室战争》的成功为Supercell立下良好的口碑,那么于去年末上线的《荒野乱斗》则为这位游戏巨头开启了新纪元。这款类MOBA操作的3V3竞技游戏,在上线前历经了长达一年半的内测以及数次改版,但最终成绩相当惊艳。如今《荒野乱斗》已上线半年有余,据SensorTower预估它在半年累计吸金已突破2.75亿美元(约合人民币19亿元),累计下载超过1亿次。同时在今年Q1,它已然成为Supercell旗下最赚钱手游,占其在全球App Store & Google Play总营收的35%。尽管尚未公布中国地区的上线日开启预约以来,该游戏在TapTap上的预约人数已经超15万,评分达8.3分。在韩国市场中大放光彩的《荒野乱斗》,未来或有望深得同样注重玩法竞技性的中国玩家青睐。从《荒野乱斗》的推出,到《部落冲突》和《皇室战争》凭借Battle Pass再登顶峰,Supercell近日一系列的强势表现,又让我们看到了这家全球顶级游戏公司的实力。来源:手游那点事返回搜狐,查看更多


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